Miliony znikają z kasy PZPN. Znane marki uciekają od federacji

Polski Związek Piłki Nożnej ma poważny problem. Z oficjalnej listy sponsorów zniknęły właśnie dwie duże firmy, co oznacza wyrwę w budżecie na poziomie kilkunastu milionów złotych. A to może nie być koniec fatalnych informacji dla działaczy.

W krótkim czasie PZPN stracił dwóch ważnych partnerów. Najpierw współpracę zakończył InPost, który był sponsorem strategicznym od 2022 roku. Ta umowa gwarantowała związkowi około 10 milionów złotych rocznie. Firma wolała przenieść swoje pieniądze do piłki klubowej i została oficjalnym partnerem Ekstraklasy.

Teraz z federacją pożegnała się marka TCL. Producent elektroniki współpracował z polską piłką od zeszłego roku. Nieoficjalnie mówi się, że ten kontrakt przynosił kolejne 3 miliony złotych. Łącznie z budżetu wyparowało więc 13 milionów złotych w skali roku. Logotypy obu firm zniknęły ze strony internetowej PZPN w sierpniu.

Serwis SportMarketing informuje, że to wcale nie musi zamykać listy kłopotów. Niebawem wygasa też umowa z Grupą Orlen. To obecnie sponsor generalny związku.

Firmy mają pełne prawo zmieniać swoje strategie biznesowe. Utrata dwóch dużych graczy w tak krótkim czasie daje jednak do myślenia. Duże marki nie chcą płacić potężnych pieniędzy za ekspozycję przy produkcie, który regularnie tonie w aferach i wizerunkowych kryzysach. Sponsorzy kupują pozytywne emocje. Jeśli w zamian muszą świecić oczami za działania federacji, wolą wydać budżet reklamowy w zupełnie innym miejscu. Związek musi szybko wyciągnąć wnioski, bo sam produkt staje się na rynku coraz trudniejszy do sprzedania.

Źródło: SportMarketing

TAGI